• شماره هشتم- بهار و تابستان 1393
    • راهبردهای مدیریت فرهنگی گردشگری با نگاهی به مقوله زیارت در شهر مقدس مشهد

      راهبردهای مدیریت فرهنگی گردشگری با نگاهی به مقوله زیارت در شهر مقدس مشهد

      بهناز امین زاده
      ارائه شده درشماره هشتم مجله مشهدپژوهی
      کلمات کلیدی :برندسازی مکان، شهر مشهد، گردشگری فرهنگی، مدیریت زیارت
      فرایند و محصول گردشگری نشان می‌دهد که گردشگری یک صنعت خنثی نیست بلکه پیامدها و آثار فرهنگی و اجتماعی دارد. این امر در شهرهای مذهبی، مدیریت شهری را به واسطه چالش بین فرهنگ و اقتصاد، با کنش متقابل بین ...

      فرایند و محصول گردشگری نشان می‌دهد که گردشگری یک صنعت خنثی نیست بلکه پیامدها و آثار فرهنگی و اجتماعی دارد. این امر در شهرهای مذهبی، مدیریت شهری را به واسطه چالش بین فرهنگ و اقتصاد، با کنش متقابل بین آنچه از یک شهر مذهبی انتظار می‌رود با آنچه در عمل اتفاق می‌افتد مواجه می‌سازد و در نتیجه، مشکلاتی در سیاست‌گذاری و اجرای برنامه‌های توسعه گردشگری به ارمغان می‌آورد. ایجاد کیفیت در محصولات گردشگری (ترویج فرهنگ، رضایت گردشگر و تصور ذهنی از شهر) و از سوی دیگر بازاریابی و رقابت در استفاده از جاذبه‌های شهری، آشفتگی‌هایی در نوع رویکرد و شیوه مدیریت شهری به وجود می‌آورد؛ به خصوص در شهرهای زیارتی مانند مشهد که به عنوان قطب زیارت کشور شناخته می‌شود و سالانه میلیون‌ها نفر از آن بازدید می‌کنند. هدف از این مقاله بررسی مفاهیم اساسی، مسائل و چالش‌های کلیدی درباره مدیریت زیارت است. شیوه تحلیل این تحقیق که با استفاده از روش استدلال منطقی صورت گرفته نشان می‌دهد که ارتقای کیفیت شهرهای زیارتی و رضایت زائر در گرو مدیریت یکپارچه با تاکید بر برندسازی هویت مکان است. در چنین صورتی است که شهر با یک تصور و یک اهمیت مکانی خاص شناخته می‌شود و به عنوان یک ارزش توامان اقتصادی/ نمادین معرفی می‌شود. مدیریت یکپارچه زیارت بر منابع (ذاتی و ایجاد شده)، ساختار مدیریت شهر، بازاریابی و توجه به عوامل تقاضا، استوار است و از شاخص‌های اجرای برنامه در جهت ارزیابی، رفع موانع و توسعه راهبردها بهره می‌برد.

      پیوست
      نام:
      پست الکترونیک:
      شرح نظر:
       
      0 0
      آیا این مطلب را می پسندید؟ بله خیر
  • سایت های مرتبط
    شورای اسلامی شهر مشهد مقدس
    دانشنامه شهر مشهد
    معاونت برنامه ریزی و توسعه
    معاونت حمل و نقل و ترافیک
  • آمار بازدید
    مجموع بازدیدها : 1,085,286
    تعداد بازدید امروز : 226
    تعداد بازدید دیروز : 554
    آخرین به روزرسانی : 19:47  1396/09/02
  • ارتباط با مدیریت
  • تلفن :31291084
    فکس :31291180
    آدرس :مشهد- میدان شهدا-ساختمان تالار شهر مشهد-طبقه دوم- مرکز پژوهش های شورای اسلامی شهر مشهد
  • کلیه حقوق این سایت متعلق به مرکز پژوهش های شورای اسلامی شهر مشهد می باشد.